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户外行业动态

厉害了,百威把广告打到了竞品家门口!

发布时间:2018-12-21 18:05:00

曾经的美国,因“宪法第18号修正案,即禁酒法案”而被禁止制造和销售酒精类饮品长达13年。上周,就在这禁酒令被废除的85周年之际,百威(Budweiser)和金宾威士忌(Jim Beam)发起了一个全新的“Repeal Day 废除日”来庆祝那段黑暗时期的结束。



 

不同于往常,百威制定的这个活动不仅邀请消费者参与进来,竟然还想让国内的其他同行竞品们一起参加?百威确实这样做了!

 

那些印有邀请广告的车辆开往了竞争对手的啤酒厂和办公楼旁边,从照片我们能够看到对方的品牌标志。据悉,包括Samuel AdamsMillerYuengling和喜力在内的多家啤酒商均收到了“邀请”。每个车体广告拍都是针对各家啤酒品牌特殊定制的。例如,喜力总部外的广告上写着:“亲爱的喜力,125日带你的喜力啤酒去酒吧玩吧。这是废除日,一起干杯。”

 

当然,这些广告并非恶意的,百威也没有试图通过广告牌的位置来恶搞任何竞争对手。相反,百威试图号召所有啤酒品牌从今年开始共同在这一天庆祝这个值得纪念的日子。

 

“在长达13年的时间里,禁酒令让美国人喜爱的啤酒远离了消费者们。今后每年的125日,我们都会召集各个啤酒品牌和消费者们来到酒吧庆祝我们获得喝酒的权利。”百威副总裁Monica Rustgi说道。

 

素材来源于麦迪逊邦,仅供行业内参考!

    
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