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户外行业动态

盟诺全球广告预测报告:户外广告呈现温和增长趋势!

发布时间:2018-12-20 17:57:00

近日,IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 2023 年的广告支出预测。



 

其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎,因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%,从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%,从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件,但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%,从而达到 57 亿美元。

 

素材来源:中国广告网,仅供行业内参考。


    
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