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户外行业动态

2018年九大营销关键词

发布时间:2018-12-19 15:35:00

2018年十大营销关键词,对整体营销热点及传播环境变化做出一个整体性的概括,这十个关键词分别为:



土味:土味审美从前几年中老年表情包的出现就已出现端倪,而从去年开始,贯穿今年一整年,土味审美被推向制高点,成为互联网文化不可忽视的现象。

 

国潮:国产品牌在今年集体采用跨界的方式进行品牌年轻化,也许再加上一些土味文化的影响,天猫推动的国潮成了风尚。

 

缅怀:今年是8090后丢失集体缅怀过去的一年,因为太多标志性人物离去了。

 

裂变:作为一种运营手段在今年年初的几个刷屏知识付费活动中被大众熟知,无论是网易戏精课,还是三联电子刊,或者是新世相读书会,裂变手法与分销相结合,通过群控机器人、活码等一系列微信运营工具,刷遍了营销人的朋友圈。

 

整风:内容政策的收紧给互联网来了一次整风运动。快手的整改、内涵段子APP的永久下架、B站的临时下架、暴走漫画的侮辱烈士风波、各大新闻网站的约谈整改,好奇心日报的临时关停……内容风险已经成为如今线上传播不可忽略的风险点。

 

锦鲤:从微博上日常转发好运的小迷信,到《创造101》杨超越锦鲤化身,锦鲤这种中国民间特色的吉利文化今年迎来了网络上的爆发。

 

下沉人群:下沉人群通常值得是三线城市以下的用户,也被戏称为“五环外人群”,早期是通过快手而进入主流媒体的视野中。

 

Z世代:95后、00后可以粗略理解为许多媒体口中“Z世代”,他们无论是社交习惯还是消费习惯都与前人大不相同,据中国青年网的调查报道,一半以上95后向往的新兴职业竟是网红主播,其次是化妆师、cosplayer、游戏测评师等。

 

网红店:拥有足够的线上传播度的品牌。网红店总体上是消费升级趋势下餐饮零售的产物,近年来茶饮的革新让喜茶、奈雪等脱颖而出,而鹿角巷、答案茶更多走的是社会化营销的路子。而咖啡市场上,瑞幸咖啡、连咖啡也异军突起成为网红品牌。

 

素材来源:AOM亚洲户外,仅供分享。


    
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